3月22日，“重塑價(jià)值——2023 克勞銳第七屆中國(guó)新媒體峰會(huì)暨TOPKLOUT AWARDS 頒獎(jiǎng)盛典”在北京舉辦。公司旗下東阿阿膠、桃花姬兩大品牌榮獲“2022年度最具社交影響力營(yíng)養(yǎng)保健品牌”。
作為新媒體行業(yè)的觀察者，克勞銳一直深耕新媒體，為無(wú)數(shù)自媒體、MCN機(jī)構(gòu)及平臺(tái)不斷打造權(quán)威專(zhuān)業(yè)的舞臺(tái)，其獨(dú)創(chuàng)的TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典也被譽(yù)為新媒體界的“奧斯卡”。盛典帶著新內(nèi)容、新榮譽(yù)、新洞察，與紅人、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、品牌等多方長(zhǎng)久合作的伙伴共話內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革，洞察變化、重塑價(jià)值。東阿阿膠兩大品牌能在本次盛典中獲得殊榮，證明了東阿阿膠品牌在新媒體平臺(tái)年輕化營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功。
近年來(lái)，隨著Z世代消費(fèi)群體的不斷崛起和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變遷，“年輕化”成為當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大熱課題。2022年，東阿阿膠著重推進(jìn)品牌喚醒與品牌煥新。在產(chǎn)品端，推出年輕人大愛(ài)的網(wǎng)紅產(chǎn)品、更輕食化/零食化的桃花姬阿膠糕，滿足職場(chǎng)年輕人隨時(shí)吃隨時(shí)補(bǔ)的新式養(yǎng)生需求，吸引更多年輕消費(fèi)者；在品牌營(yíng)銷(xiāo)端，打破傳統(tǒng)的TVC投放，通過(guò)小視頻、條漫、gif等短平快的輕傳播，以及新國(guó)潮風(fēng)的創(chuàng)意風(fēng)格，與用戶群體展開(kāi)深入互動(dòng)，開(kāi)展社會(huì)化傳播等嘗試。
依托于產(chǎn)品和品牌端的“年輕化”嘗試，東阿阿膠探索出一條契合Z世代營(yíng)銷(xiāo)的思路。與年輕人持續(xù)互動(dòng)，將產(chǎn)品與場(chǎng)景深度綁定，以產(chǎn)品為基點(diǎn)，打入年輕人群常見(jiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，改變阿膠只能熬著吃的刻板印象，讓東阿阿膠成為許多年輕人的“第一口阿膠”。
在未來(lái)，東阿阿膠旗下品牌將更加深入年輕化，以充滿活力的心態(tài)和年輕人成為滋補(bǔ)養(yǎng)生密友。
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