近日，作為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域的頭部大獎(jiǎng)——第十四屆虎嘯獎(jiǎng)?wù)浇視?，東阿阿膠×奈雪的茶阿膠奶茶整合營(yíng)銷(xiāo)案例，從四千余件營(yíng)銷(xiāo)案例中脫穎而出，一舉斬獲【電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)】金獎(jiǎng)！同時(shí)喜獲【電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)】銀獎(jiǎng)和【健康保健類(lèi)】銀獎(jiǎng)。
虎嘯獎(jiǎng)是中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域最具專(zhuān)業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)。由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，奉行“做行業(yè)的建設(shè)者”這一宗旨，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例。至今虎嘯獎(jiǎng)已成功舉辦至第十四屆，始終保持1%左右的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)率，確保獎(jiǎng)項(xiàng)含金量底線原則。
今年新春伊始，東阿阿膠與新式茶飲奈雪的茶聯(lián)名共同打造了“阿膠奶茶”，雙方以“養(yǎng)生”為切入點(diǎn)，積極擁抱目標(biāo)消費(fèi)群體，主動(dòng)融合當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景，將東阿阿膠的特色與消費(fèi)者在意的顏值經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生需求融合，推出了符合年輕人生活態(tài)度的新品，并開(kāi)發(fā)出能被社交自傳播的驚喜玩法，從多個(gè)維度輸出了聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的新解法。
自#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#品牌聯(lián)動(dòng)官宣上線后，雙方整合傳播資源齊發(fā)力！東阿阿膠電商及奈雪線下千家門(mén)店統(tǒng)一宣傳視覺(jué)并承接流量，定制匹配【阿膠奶茶免費(fèi)券及優(yōu)惠券】，聚焦微博、小紅書(shū)、抖音、微信等社媒平臺(tái)進(jìn)行推廣，配置專(zhuān)屬玩法。在聯(lián)合推廣期間，#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#話題全網(wǎng)熱議，實(shí)現(xiàn)總曝光量10億+，新品阿膠奶茶霸榜奈雪點(diǎn)單TOP1。
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近幾年，東阿阿膠大力推動(dòng)阿膠的即食化，持續(xù)發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，一改東阿阿膠只能熬著吃的刻板印象，讓東阿阿膠成為“年輕人的第一口阿膠”。
聯(lián)名款阿膠奶茶所采用的東阿阿膠速溶粉，就是東阿阿膠即食化的代表單品，被稱(chēng)為“健康小金條”，主打“讓養(yǎng)生不再?gòu)?fù)雜”的產(chǎn)品理念。這款產(chǎn)品應(yīng)用了兩項(xiàng)核心專(zhuān)利技術(shù)，將膠液“一步成粉”，讓阿膠滋補(bǔ)更加平和、輕活，獨(dú)立的條裝3克，既滿足了消費(fèi)者方便攜帶的需求，也保證了阿膠的日服劑量。
與奈雪的茶聯(lián)名，不僅僅是一次產(chǎn)品的融合，更是用全新的形態(tài)，改變阿膠“更適合中老年”“食用不方便”的固有印象，從而建立年輕一代消費(fèi)者對(duì)阿膠品類(lèi)的認(rèn)知，激起對(duì)東阿阿膠品牌的熱愛(ài)，帶動(dòng)?xùn)|阿阿膠速溶粉等系列產(chǎn)品的出圈。
未來(lái)，東阿阿膠將積極擁抱時(shí)代之變，以實(shí)干篤定前行，充分發(fā)揮阿膠藥食同源的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多“阿膠+”創(chuàng)新產(chǎn)品，立足中醫(yī)藥文化傳承，擔(dān)當(dāng)時(shí)代賦予的使命，傳承精華、守正創(chuàng)新，為振興中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)揮品牌示范價(jià)值，期待與更多優(yōu)秀品牌共創(chuàng)好產(chǎn)品，持續(xù)深化與年輕人群的共情，探索品牌煥新的更多可能。
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